《有效的广告创意2———从个案解剖到行业解析》这本书是由张树庭 郑苏晖主编创作的,《有效的广告创意2———从个案解剖到行业解析》共有188章节
1
前 言
前 言 1999年，在国际广告杂志社社长刘立宾的倡议下，国际广告杂志社、北京广播学院（现中国传媒大学）广告学系和iai国际广告研究所决定联合编辑出版《iai中国...
2
第一部分 百花齐放——广告作品评析
第一部分 百花齐放——广告作品评析 学习广告创作，应先从分析作品开始。对于广告的评价，历来是仁者见仁，智者见智。对于一则广告，我们究竟该从哪些角度入手去考察和评...
3
一 企业形象类
一 企业形象类(https://www.daowen.com)...
4
001 浙江移动通信《第二名篇》
001 浙江移动通信《第二名篇》 旁白：第二，怎能满足你争胜的雄心，所以中国移动用心提供一流的网络，让你在成功路上，胜券在握！字幕：谁努力只为亚军？谁想名落孙...
5
002 昆明煤气总公司《火炉篇》
002 昆明煤气总公司《火炉篇》 字幕：有火就有家。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第9页 获第四届“iai年鉴奖”铜奖 创意说明 如何将“煤气...
6
003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》
003 中欧国际工商学院《椅子篇》《书柜篇》《讲台篇》 篇名：椅子篇 广告语：居高 望远 篇名：书柜篇 广告语：量弘 容大 篇名：讲台篇 广告语：谈...
7
004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》
004 北京李宁体育用品有限公司《同一梦想篇》 旁白：为同一个梦想而动，因为我们都是中国制造。 李宁，一切皆有可能！ 字幕：同一种血脉，同一种心跳。 本篇选自...
8
005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》
005 上海文广新闻传媒集团《姚明篇》 歌词：come along with me…i、m gonna showy ou more. 姚明：wonderful...
9
006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》
006 联想《纸飞机篇》《算盘篇》《蜡烛篇》 篇名：纸飞机篇 广告语：没想法，就无法飞向未来。 篇名：算盘篇 广告语：没想法，就无法敲开明天。 篇名...
10
007 中国东方航空公司《扇子篇》
007 中国东方航空公司《扇子篇》 篇名：扇子篇 广告语：传承东方文明，传播东方魅力。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2005》第17页 获第五届“ia...
11
008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》
008 白沙飞翔公益基金会《勇气篇》 刘翔：用勇气跨越生命中的110米栏。 字幕：认错的勇气。争取的勇气。抉择的勇气。承诺的勇气。刘翔，飞翔公益基金会名誉理事...
12
二 信息、通讯服务类
二 信息、通讯服务类(https://www.daowen.com)...
13
009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》
009 中国移动通信动感地带《拆墙篇》 旁白、字幕：我的地盘，听我的。 本系列广告中的《镜子篇》《诊所篇》已刻入光盘 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·200...
14
010 华为hlrn 1《备份篇》
010 华为hlrn 1《备份篇》 篇名：备份篇 广告语：容灾中心，全面备份，锁定安全。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第57页 获第四届“i...
15
011 中国移动通信动感地带《开车篇》
011 中国移动通信动感地带《开车篇》 男孩：往左，拐呀！往右，你怎么……往左。 周杰伦：耍我。 男孩：没错，我就是m-zone人！ 本系列广告中的《宠物篇》...
16
012 yahoo电邮《毒信篇》
012 yahoo电邮《毒信篇》 声音及字幕： 男子：啊！！ 旁白：信里有毒！防毒防垃圾，雅虎免费电邮。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2005》第27页...
17
013 全球通《奔牛篇》
013 全球通《奔牛篇》 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2005》第29页 获第五届“iai年鉴奖”银奖，社会关注奖，2004中国十大平面广告 广告公司：...
18
014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》
014 中国网通《双脚篇》《双耳篇》 篇名：双脚篇 广告语：中国网 宽天下 篇名：双耳篇 广告语：中国网 宽天下 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·20...
19
015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》
015 邬拉音乐网站《锅碗瓢盆系列篇》 篇名：锅篇 广告语：点击wulamusic.com，享受原汁原味的音乐。 篇名：碗篇 广告语：点击wulamus...
20
016 联想打印机《回收篇》
016 联想打印机《回收篇》 篇名：回收篇 广告语：长寿命硒鼓，回收当然没指望。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2005》第83页 获第五届“iai年鉴...
21
017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》
017 中国移动动感地带《下雨篇》《椰子篇》 篇名：下雨篇 旁白：我的特权升级，我就是m-zone人。 篇名：椰子篇 旁白：m2.0卡，狂下载，我就是m...
22
018 新世界传动网《欲望篇》
018 新世界传动网《欲望篇》 水喉匠：有需要打电话给我啦！ 旁白：我们的“接驳铃声”每一款都这样醒神；打电话来的，一定喜欢。 字幕：新世界传动网，跟你最合拍...
23
三 信息、通讯用品类
三 信息、通讯用品类(https://www.daowen.com)...
24
019 motorola c300手机《回家篇》
019 motorola c300手机《回家篇》 字幕：moto非常闪，motoc300非同一般，闪给你看。 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第6...
25
020 波导手机《女人篇》
020 波导手机《女人篇》 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第77页 获第四届“iai年鉴奖”铜奖 广告公司：tbwashanghai 创意说明 ...
26
021 ibmthinkpad电脑《顾晓鸣篇》
021 ibmthinkpad电脑《顾晓鸣篇》 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第84页 获第四届“iai年鉴奖”铜奖，业内承认奖 广告公司：上海...
27
022 明基电脑《电影院篇》
022 明基电脑《电影院篇》 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第85页 获第四届“iai年鉴奖”银奖，业内承认奖，2003中国十大平面广告 广告公...
28
023 海信u盘《恐龙蛋篇》
023 海信u盘《恐龙蛋篇》 本篇选自《iai中国广告作品年鉴·2004》第87页 获第四届“iai年鉴奖”铜奖 广告公司：上海梅高创意咨询有限公司 创意说明...
29
024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》
024 奥林巴斯数码相机《天鹅篇》《丹顶鹤篇》《长颈鹿篇》 篇名：天鹅篇 广告语：美景不拼接。 篇名：丹顶鹤篇 广告语：精彩不压缩。 篇名：长颈鹿篇 广...
30
四 金融、保险类
四 金融、保险类(https://www.daowen.com)...